Valores e complexidade ganham espaços nas campanhas publicitárias

A temporada de campanhas publicitárias das organizações educacionais gaúchas parece ter assumido, fortemente, os princípios do Marketing 3.0, de Philip Kotler. Valores que apresentam os produtos para seres complexos e multifacetados movidos pela ação integrada entre razão e emoção ganham lugar nas principais campanhas que chegam às ruas neste chuvoso Agosto de 2011.

Vale uma espiada no que está nas ruas!

• A Rede Marista aposta no conceito Aprendemos juntos a reinventar o mundo. Pessoas unidas em construção coletiva de novos aprendizados que tem a motivação social de gerar um mundo melhor a partir da escola. 

•     Já a Rede La Salle, estréia a parceria com a Agência Matriz e busca posicionar-se com o conceito: Conhecimento emociona. Numa ousada campanha institucional que reúne da Educação Infantil ao Ensino Superior, em todo o Brasil, a rede fala do Amor que nos move.

A Unisinos traz a complexidade do ser humano e das suas possibilidades para o seu novo posicionamento: Somos infinitas possibilidades. Assinada pela Escala, a campanha traz à propaganda, novas dimensões comunicáveis, qualificando a mensagem da Universidade.

Um bom momento da comunicação das organizações educacionais. Ao menos na dimensão mercadológica. 

Pesquisa aponta rejeição a presença de mensagens publicitárias nas escolas

Escolas que ainda têm dúvida sobre o impacto de abrigar espaços de propaganda de empresas diversas em seus ginásios esportivos, espaços da cantina, muros e painéis de front ligth ou outdoors instalados em seus terrenos, devem ficar de olho em pesquisa recente divulgada pelo DataFolha. Vale também para aqueles panfletos que algumas lojas infantis ou casas de festa insistem em distribuir na saída da escola ou na agenda dos alunos. A pesquisa aponta que 56% da população é contra as mensagens publicitárias no ambiente escolar, especialmente as direcionadas para crianças.

A pesquisa foi encomendada pelo Instituto Alana ao DataFolha.

Conheça mais na matéria publicada pela Meio e Mensagem.

Educa estréia no mercado gaúcho

Especializada no segmento educacional, a Educa ou Educacom, agência do publicitário mineiro Tório Barbosa estréia no mercado gaúcho com a campanha de vestibular e ações relacionais da Ulbra.  A contratação, anunciada em fins de setembro via twitter da Educa (http://twitter.com/educacom), criou o posicionamento Nova Ulbra, que marca o retorno da universidade na comunicação com o mercado, após forte crise (http://zerohora.clicrbs.com.br/zerohora/jsp/default2.jsp?uf=1&local=1&source=a2476608.xml&template=3898.dwt&edition=12115&section=1015).

Atuando em sete estados, a Educa (www.educacom.com.br) tem entre seus clientes a Universidade Católica de Brasília (UCB), a Universidade Gama Filho, entre outras.  Quem já teve oportunidade de acompanhar apresentações de Tório Barbosa sabe que ele não esconde sua forte crença nas opções relacionais via Rede Social, em detrimento da mídia convencional off line. Não por acaso, as duas âncoras da campanha da Nova Ulbra são: o hot site do vestibular e um site colaborativo. Nas ruas de Porto Alegre, também podem ser vistos os outdoors apoiando a campanha.

Uma experiência nova. Vale a pena acompanhar!

(Roflorczak@gmail.com)